微信“小程序”动了谁的奶酪？微信和苹果会打起来吗

　　“我们认为一个好的产品是应该是用完即走的……大家同意吗?”张小龙问。

　　“同意。”有人回应。

　　“说同意的都是没有认真思考的。”张小龙说。

　　这是今年年初发生在微信公开课上的一幕。随后，张小龙解释道：“事实上所有的产品都是工具，好的工具就是应该最高效率地完成用户的目的，然后尽快地离开。”

　　所以，他的歌词大意是，时间是有质量的，粘性是结果，不是批判标准，问题的本质是效率。

　　也是在那场公开课上，张小龙透露，微信在琢磨一个新的东西——应用号。

　　毫不令人意外，大半年过后，当“应用号”推出内测版时，刷爆了互联网从业者的朋友圈。

　　为什么是微信?

　　第一篇刷屏的文章——《微信应用号来了》——来自小道消息，被顶得最高的评论是：

　　“实时关注这篇文章的阅读量，传播速度快得吓人。，微信一个小动作对互联网人来讲，就是国务院出台的新政策!又一波浪潮已来，大家准备好上船!”

　　此情此景，让人不禁要问，为什么是微信?最便宜的答案无非是：微信的用户基数大，用户在微信上的停留时间很长。

　　相比于其他平台，白鹭时代的CEO陈书艺告诉雷锋网：

　　“其实之前，UC、百度、QQ浏览器都推了所谓的‘轻应用’，但是有两点微信和他们是不一样的。

　　第一，他们的导流还是以用户搜索的行为习惯为主，移动端延续了PC端的使用体验，而微信的小程序，它其实是一个介于网页和原生应用之间的东西，体验比网页好很多，无限接近于原生应用。

　　第二，微信是一个用户使用频率很高，而且很信任的应用。使用微信，用户就必须授权拍照、通讯录、位置、螺旋感应等权限。如果是其他的应用，用户未必会开放这些权限。”

　　以上，微信是民意所归。

　　动了谁的蛋糕?

　　微信小程序内测版推出之后，知名程序员霍炬表示：“微信把自己整得和App Store一样，还得审核，苹果怎么想?真是店大欺客，客大欺店。”

　　但显然，在这方面微信和苹果是有过沟通的。半年前的“应用号”变成如今的“小程序”便是两者博弈的产物。证据是马化腾在张小龙朋友圈写的那句——“苹果不让我们叫应用号，也许是一件好事。”

　　另一种观点是，苹果和腾讯之间迟早会打一架。

　　在陈书艺看来，微信的确凌驾于硬件之上建立了自己的生态。它会考虑到苹果的政策，或者做一些利益上的交换，但微信已经大到有话语权的程度的，这是苹果必须尊重的事实。极端一点去假设，如果苹果封杀微信，会不会对用户购买手机造成影响?

　　突然让人想起6年前的3Q大战。

　　回头来想，如果事实证明，微信能用更低的成本为用户提供同样的价值，那苹果损失了什么?无非是那些本就不属于他的开发者，以及附带的利润。无解。

　　当然，这是个高维的话题。将微信拉回超级App阵营，小程序又会动谁的蛋糕?还是超级App。

　　陈书艺告诉雷锋网：“特别是服务类的和资讯类的App，像今日头条。它上面的文章，大多数情况也是靠朋友圈在传播。如果微信能够直接提供同样的服务，微信会切走很多用户的使用时间。”

　　在张小龙看来，微信是一个平台，但不是流量平台，公众号的本质是，希望在这个平台上涌现出更有创造力的事情。换句话说，同样有创造力的事情，他不介意用微信的方式去实现。

　　理论上，这和开发者的利益是不冲突的。微信既能给它带来用户，又能给它提供更好的基础服务，比如支付。但敏感的是，在微信这么“有节操”的平台上，开发者若想像原生应用那样获取用户信息，那是不可能的。

　　这个博弈如何展开，似乎可以参考当年乔布斯去说服各大报业拥抱App Store的故事。在利益最大化面前，所有的执念都不再重要。

　　把蛋糕分给谁?

　　追溯风口，App创业已经是4年前的事情，一个冷酷的事实是：“做第三方独立APP，未来成为独角兽的可能性很小了。”

　　陈书艺表示：“现在头部的工具型APP绝大部分都得归顺或者死磕，比如日历，新闻，天气，大姨吗之类的。”

　　而反观HTML5，其实它是爆发过的，有意思的是，那次也是在微信上。

　　“我们2014年的‘神级包’就是因为朋友圈传播火的，当时出现了将近20款超过1000万DAU的小游戏。但是在去年，微信对朋友圈传播做了严格的限制。”

　　当时，陈书艺在接受采访时曾表示：“那些东西任它去传播其实是不合理的，微信收口之后肯定是为了制定规则再开放，因为用户需求就在那。”

　　与这种需求相呼应的是，陈书艺看到，非常多的Android和iOS开发者，现在都在学习HTML5的技术，

　　“趋势在这摆着，它是一个更通用的技术，小程序开起来之后，肯定在这方面的人才需求会更多一些。我们后台的开发者，今年的涨幅比去年、前年还要高，已经有超过10万个开发者在使用我们的工具。而且今年我们接到特别多的需求，比如介绍HTML5的工程师，以及培训。”

　　开发群体的迁移实际上并不是一件新鲜的事情，

　　“回想一下PC年代，其实就发生过这样的事情。比如金山当年招的工程师都是写软件的，待遇都很高。但后来那些垂直类的服务全都做成网站了，用户通过搜索获得服务，所以后来相当多的软件工程师就失业了。他们就只能重新学习怎么去制作网站。”

　　陈书艺相信，在移动端一定会发生同样的事情。

　　结语

　　公众号养活了数以万计的自媒体，但这却并不是张小龙的本意。

　　他在年初那次演讲中表示：“我自己是很多年的程序员，我觉得我们应该为开发的团体做一些事情。”这就是“微信小程序”的由来。

　　至于它的样子，大概是“类似于公众号，但比公众号更便捷，更好找，更容易使用的形态”，张小龙表示。

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