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移动收购美国版“今日头条” 加速向内容平台转型

2016-08-03 05:31:00

　　由于工具类软件的用户粘性不强，活跃度不高。为了激活和留住既有的海量用户，猎豹从今年年初开始，启动了向内容平台的战略转型。

　　8月2日，猎豹移动(NYSE:CMCM)宣布，以5700万美元收购了移动新闻服务运营商News Republic。

　　猎豹移动之前是一家靠移动安全和工具类软件起家的公司，将近八成的用户在海外，是中国为数不多成功实现了全球化的互联网公司。

　　News Republic是一家美国的全球新闻资讯类移动APP，被称为美国版“今日头条”。它曾登上过App Store和Google Play等全球主流应用商店新闻类软件排行榜的榜首。

　　跟今日头条一样，News Republic同样是通过技术手段，为用户推荐个性化新闻内容。它也搭建了自己的“公众号”平台，接入大量个人内容创业者和网红。同时，它跟全球1600多家新闻机构签订了版权合作，推行正版化阅读。

　　由于工具类软件的用户粘性不强，活跃度不高。为了激活和留住既有的海量用户，猎豹从今年年初开始，启动了战略转型，先后进入智能机器人和网红领域。比如，在网红领域推出面向全球用户的短视频平台“头牌”。

　　猎豹CEO傅盛表示，内容能增加用户的粘性和活跃度，所以猎豹将转型方向重点放在了内容社交、新闻聚合和轻游戏等内容领域。

　　整个2015年，猎豹在中国互联网行业“红得发紫”，但进入2016年，猎豹的势能却急转直下。2015年8月，猎豹的股价在25美元左右，但今天，猎豹的股价已经下跌到了10美元左右，跌破了14美元的发行价。

　　2015年，猎豹高管曾对外预测，全年可能实现盈亏平衡，但到年底却收获了全年约5亿元的营业利润。

　　猎豹的财报数据显示，2015年公司的主要收入是海外的广告业务，但进入2016年，猎豹在美国的合作伙伴调整了广告投放的“算法”，减少了对猎豹相应软件的广告投放。而这些广告主又恰恰是猎豹的重点广告客户，这导致猎豹2016年的营收前景堪忧，也坚定了猎豹加速转型的决心。

　　实际上，“及时变脸”，是猎豹过去几年的一个重要特点。成立5年来，猎豹基本上每年一变，先后锁定过图片处理软件、安全市场、垃圾清理软件、游戏和移动广告平台等市场，今天又变成了一个内容平台。

　　过去猎豹做的工具软件市场，在国外几乎没有巨头染指，这是猎豹取得成功的一个关键因素。如今，进入内容领域的猎豹，面临的对手很多。不过，猎豹的财报显示，截止到今年一季度，猎豹的月度活跃用户有6.5亿左右。其中，向内容平台转型后的过去一个季度里，猎豹的月度活跃用户增加了1600万左右。