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主播直播这么火是平民需求在强烈增加

2016-05-27 06:00:00

　　直播，不仅限于游戏，在这个人们精神空虚的时代，美女主播直播开始时兴，网红经济更是转为了一种独特的盈利模式。

　　截至上个月，目前风头正劲的直播APP已经达到116个——直播平台太多，网红都不够用了……

　　而最近，随着猎豹、腾讯和微博的加盟，直播行业已经从蓝海变成战场。想在这样的时代脱颖而出，只有拼技术、拼体验、拼思路。

　　从聊天室到秀场

　　2008年以前，直播形式是在公共聊天室里。

　　公共聊天室是互联网早期出现的网民聊天的服务，它曾吸引了最初一批网民。有统计称，在2002年左右一些大型的网络聊天室的同时在线人数都能维持在一万人。“聊天室是第一批网络主播的摇篮，也是创造秀场模式和粉丝经济的温床。”互联网专家这样形容早期的聊天室。

　　2003年微软以“保护未成年人”为理由，最早关闭了公共聊天室，随后在2008年以后，网易等也陆续因涉黄等原因关闭了自己的公共聊天室。

　　虽然聊天室关闭了，但是直播的模式并没有变：只不过，这次是在网页上。

　　2008年是视频网站腾飞发展的一年，互联网巨头不惜花重金在视频网站的建设上下功夫，譬如买版权等行为。而一些小型的视频网站，就将聊天室直播模式照搬了过来：一群漂亮的女主播通过歌唱、跳舞、卖萌、调情等方式成立视频聊天室。为了得到女主播的芳心，观众豪掷千金送虚拟礼物，女主播可以从中分成。

　　这种模式后来被称为秀场模式，直至今日，也是最流行的方式之一。

　　三大主流模式确立

　　随着互联网模式演化，视频直播产业也开始分化为：秀场、游戏和泛生活三大主流模式。

　　随着中产阶层的崛起，人们的手机屏幕越来越大，网速越来越快，流量包越来越充裕，闲来随手看视频和直播逐渐成了一种潮流。同时，UGC、PGC等词汇的全面走红，自媒体逐渐站到了传播的舞台上。这两大趋势都指向了直播平台这样一个前景巨大的领域——一时间，巨头、创业公司与A股资本一拥而入，制造出了大量的APP和网站。

　　2016年被誉为是直播软件的元年。直播平台转向了万事万物都可进行直播的时代，全面切入了移动化和泛娱乐化。近期，“直播”成为创业领域的当红炸子鸡。微信公众账号“新媒体课堂”对当前直播领域的投融资情况进行了统计，目前已知的直播APP有116个，其中108个项目获得融资。虎嗅根据这份表格做了一个简单梳理。

　　1 按成立时间统计

　　截至2016年4月，已知直播平台有116个。其中2016年4月前成立13家、2015年出现27家、2014年出现29家，2013年出现11家，2012年出现11家，2012年之前出现25家。可见，直播平台在2014年、2015年以及今年出现爆发式的增长，这三年出现的直播平台占总数的60%。

　　2 按融资轮次分类

　　在这116个直播平台中，108家获得了融资。其中处于天使轮融资的有19家，Pre-A有32家，A轮有32家，获得B轮融资8家，C轮融资一家为ImbaTV英雄互娱所投，D轮一家为正在现场，复娱文化所投。另有8家被并购，还有6家所属上市公司，比如来疯属于合一集团(优酷土豆)，虎牙属于欢聚时代，另外NeoTV独立上新三板。目前27.5%创业项目处于A轮融资阶段，占比最高。

　　3 按类型分类

　　近一半为泛娱乐直播有68个，其次为游戏直播19个，还有音乐直播、购物直播、财经直播、美妆直播。放眼全球，直播平台都在进行着井喷。扎克伯格在推出FacebookLive时表示，直播是目前最让他感到激动的事。Twitter旗下直播应用Periscope上线一年即获得快速发展，而谷歌(微博)也准备发布YouTubeConnect。

　　巨头进入直播市场

　　在各家都大力推出自己的视频直播平台后，看似已经饱和的市场并没有对投资者关上大门。就在近半个月的时间里，有着不同基因和优势的互联网巨头公司凭借自身的特点，再度杀入重围。

　　1 猎豹：“头牌”布局全球视频直播

　　站在短视频风口上，网红经济的价值再次成为关注焦点。作为国内互联网出海成功的典型，猎豹移动此次在直播上又是以面向全球为热点，推出“头牌”APP诞生。

　　猎豹认为，自己是作为首个面向全球的网红短视频应用，“头牌”致力于聚合全球最火爆、最好玩的网红短视频，对用户进行长尾内容的精准推荐。与美拍、秒拍等短视频拍摄和分享平台不同，用户在头牌上不仅仅是观看和分享大量的网络疯传热门网红短视频，还可以更多地参与其中，包括上头牌、红人榜、翻牌、盖楼、分享、发现等功能。

　　一方面，猎豹移动可以为网红们提供强大的流量推广支持，帮助网红迅速找到最匹配的用户，实现利益最大化;另一方面，还可以对用户进行精准画像，为其推荐更符合其喜好的短视频内容。

　　未来，拥有全球化优势的猎豹，将会不断导入全球流量，汇聚全世界的网红，满足不同用户的口味需求。

　　“我们希望能够拥抱越来越多样的IP，依托猎豹已有资源，打造全球性的内容生态体系。”猎豹移动总裁徐鸣表示。

　　2 腾讯：QQ空间投石问路

　　在许多人还在抑或为什么腾讯尤其是微信迟迟不做直播时，腾讯已择机入场。

　　QQ空间在小米MAX发布期间，请来明星乔杉开启直播，首战告捷，同时观看人数达到惊人的1140万。这表明，QQ空间具备做直播的基础土壤。事实上，QQ空间一直以“中国的Facebook”自居。因为微信朋友圈分化导致其以年轻化用户为主，但腾讯最新财报显示其MAU达到6.4亿，用户基数依然庞大，社交属性依然强烈。

　　大洋彼岸的Facebook，同样在大力谋局直播Facebook Live，扎克伯格毫不掩饰对直播一事的兴奋，说这是“目前为止做过最激动的事情”。这说明社交与直播可天然结合，换句话说直播正在成为下一代社交方式。直播是一种分享方式，一对一的直播就是视频聊天，一对多和多对多的直播，就是Live。因此，丝毫不用怀疑，QQ空间之后，微信和QQ这两个主力军会入局直播市场——在微信公众平台上马独立APP时，就有消息称这是在为微信直播做准备。

　　如果只有腾讯和小米入局直播，市场震动或许并不会太大——按照过往行为来看，这两家公司本来也是“什么都要做”的，腾讯什么软件都做，小米什么硬件都做。今天，另一玩家入场对直播市场的格局恐将带来更加直接的改变，那就是微博。

　　3 微博：借助明星再攀新高

　　微博日前联合秒拍推出一直播，大举进入直播领域。在明星名人领域的巨大优势，则有望帮助微博再次胜出。目前明星直播在微博上收看总量已经超过1亿次，“国民老公”宋仲基在北京举行粉丝见面会，更是吸引了1100万人次围观，点赞达到2900万。

　　明星是移动直播应用吸引用户的关键。李晨、王宝强、颜丹晨等娱乐明星，都在不同移动直播平台进行过直播，林俊杰甚至开通了一档直播节目。直播能让粉丝走进明星生活并进行实时互动，因此也更受粉丝追捧。正因为如此，各平台都不遗余力地邀请明星进行直播，以期快速提升人气，吸引用户的参与。

　　作为明星和粉丝互动的首选平台，微博也成为明星们最钟爱的直播阵地。李冰冰、黄晓明、宋仲基、周迅、蒋欣、李宇春等都在微博进行过直播，蒋欣生日这天在微博向粉丝直播“庆生”，30分钟的两段直播内容吸引了817万人观看，最高同时在线人数达到114.9万，点赞数高达3332万。5月13日贾乃亮在微博直播和宋仲基的对话，15分钟内吸引了730多万人观看，最高同时在线人数更超过180万。

　　与其他移动直播应用不同，微博与明星已经形成了良性的互利关系。大部分娱乐明星都在微博上拥有稳定的粉丝群，微博则给明星和粉丝提供了丰富的互动方式。同时，微博在明星的个人宣传和形象管理中也发挥了重要作用，这都使明星对微博产生了更大的依赖。微博直播使明星和粉丝的互动体验更好，弹幕、赠送礼物和打赏等互动方式，则更加拉近了明星和粉丝的距离。

　　在前几年的“微博大战”中，新浪微博即凭借明星优势突围。更早的博客大战中，新浪也以名人博客一马当先。虽然明星会在多个平台进行直播，但微博作为一个综合社交平台，显然能给明星带来更大价值。借助明星效应迅速积累人气和吸引用户，有望让微博在直播领域尽快确立优势。

　　网友热评：这就是传统的叫花子没什么两样，一大帮人围观，有钱的给钱，没钱的点关注。

　　网友热评：大多数还不是为了看奶!

　　网友热评：这玩意有啥好看的?

微博平台需求主播直播平民用户