诺基亚欲重返智能手机市场 你会为其买单吗

　　竞争惨烈的全球智能手机市场，正在出现各种戏剧性的发展。周三，微软公司对业务和高管进行了大调整，智能手机业务被并入到了传统的Windows软件业务中。媒体解读称微软已经决定在失败的智能手机市场逐步退出，重新返回操作系统和软件的核心业务。

　　就在微软淡化手机业务之时，诺基亚首席执行官苏里日前对德国《经理人》杂志表示，诺基亚将会重返智能手机市场，但是将通过寻找合作伙伴的方式，和过去的诺基亚手机业务有所不同。

　　在周三的业务重组中，曾经是诺基亚前任首席执行官的埃洛普离职走人。正是埃洛普的多个失败决策，造成了诺基亚在智能手机市场的快速崩塌，并且最终以75亿美元的价格被微软公司收购。

　　根据微软公司和诺基亚公司的交易条款，在2016年之前，诺基亚不能进入智能手机业务和微软成为对手。但是在2016年之后，诺基亚可以自由决定是否进入。

　　根据英国路透社的报道，在本周四德国《经理人》杂志刊发的一篇采访文章中，诺基亚首席执行官苏里谈到了智能手机业务，他表示：“我们将会寻找合适的合作伙伴，微软公司制造手机，我们将只会设计智能手机，将设计方案和诺基亚的品牌授权给合作伙伴。”

　　这是诺基亚首席执行官第一次做出将会重返智能手机市场的表态。不过，在转让手机业务之后，诺基亚的智能手机硬件和软件设计能力已经大大下降，即使依靠合作伙伴，能否在智能手机市场获得一席之地，实属难料。

　　苏里描述的硬件运营模式并不令人惊讶。实际上，诺基亚公司正是以这种模式推出了该公司历史上第一款安卓平板电脑N1。虽然这款平板电脑在发布时曾经引发轰动，不过事后媒体调查发现，全球最大的电子代工大厂富士康集团才是这款平板电脑的主角，富士康负责产品的部分设计、制造、销售、服务等等。

　　在安卓平板电脑中，诺基亚公司提供了本公司设计的安卓桌面软件，以及最有价值的“Nokia”商标。不过在后来的平板电脑市场上，诺基亚公司以“贴牌”方式经营的安卓平板，未能够一炮打响。

　　在苏里谈到的新的智能手机“贴牌”业务中，该公司是否会继续选择富士康集团作为合作伙伴，目前尚不详。

　　此前，富士康集团也曾经和加拿大黑莓公司有过类似的合作。富士康负责部分设计、制造、销售基于“黑莓10”操作系统的廉价手机，主要面向亚洲的印度尼西亚市场销售，而黑莓公司面向富士康提供了商标授权，并且参与了手机的一部分设计。同样，这款黑莓廉价手机并未成为“明星爆款”。

　　2014年，在连续多年的亏损之后，诺基亚最终判断公司无力和三星电子以及美国苹果竞争，决定退出智能手机市场，将整个业务转让给了微软公司。

　　然而这一业务到了微软的手中，表现继续糟糕。微软同样遭遇了连续亏损，并且未能够再推出具备行业影响力的Lumia明星手机。而在全球智能手机市场上，微软WP的份额进一步滑落，今年一季度跌到了2.5%，基本上被主流消费者所遗忘。

　　作为鲜明对比的是，在WindowsMobile系统的辉煌时期，微软公司曾经占据全球两成市场份额，和诺基亚的塞班系统垄断了全球的智能手机生态。

　　在此次的智能手机业务重组之后，华尔街分析师普遍认为，微软公司将会对智能手机业务进行资产减记，这将再次证明75亿美元收购诺基亚手机业务已经是一个失败的交易。

　　此前美国科技新闻网站Re/code曾报道，诺基亚公司可能会重返智能手机市场。不过后来多家科技媒体分析称，诺基亚已经没有实力在手机市场竞争。其中，大量的手机设计人才已经流失或转移到了微软公司，另外诺基亚已经没有了任何独家的操作系统，只能研发设计安卓手机，面临巨大的安卓阵营竞争压力。

　　今年四月份，诺基亚公司斥资178亿美元，收购了欧洲电信设备巨头阿尔卡特朗讯公司。诺基亚希望借助这一交易，巩固在全球移动通信设备市场前三名的地位(另外两家是瑞典爱立信和中国华为科技)。

　　在转让掉智能手机业务之后，诺基亚公司目前也正在转让其Here数字地图业务。这一高价值业务吸引了全球科技公司和汽车制造商的竞购热潮，宝马、奥迪、戴姆勒公司，以及微软、雅虎、Facebook、苹果、百度、Uber等均被认为是可能的竞购公司。

　　其中根据《纽约时报》的报道，移动出行服务商Uber已经为诺基亚数字地图报出30亿美元的价格。

　　诺基亚管理层目前所做的，就是激起外部公司的竞购欲望，千方百计获得最理想的地图转让价格。

　　在接受《经理人》杂志采访时，苏里被问及诺基亚是否已经有了比较倾向性的地图业务交易对象。他回答说：“所有能够在长期上提升Here数字地图业务的公司，都会是不错的收购方。”

　　从斥巨资收购阿尔卡特朗讯公司，到转让和移动通信设备业务没有交集的数字地图业务，业内人士认为，诺基亚的目的显然是将全部资源和注意力集中到移动通信设备市场，和爱立信和华为科技争夺行业第一名的位置。

　　业内人士认为，在这样的战略背景下，诺基亚公司未来即使重返智能手机市场，手机业务也不会再是一个核心业务，而是诺基亚最大限度利用“Nokia”金字招牌扩大营收的一个“赚零花钱”的业务。

　　另外，今天的智能手机市场和两年前诺基亚萌生退意之时相比，竞争已经更加惨烈。三星电子和美国苹果牢牢垄断了高端智能手机市场，苹果公司一家几乎吞吃了全部的行业利润。全世界其他的智能手机厂商，只能在中端低端安卓手机市场中求得一席之地，与此同时，中国小米、华为、联想依靠高性价比安卓手机异军突起，已经开始在印度、巴西等海外市场争抢用户。

　　在这样的激烈竞争中，在诺基亚之后，加拿大黑莓、美国微软公司、三星电子中低端业务、日本索尼夏普、中国台湾HTC等厂商的智能手机业务陷入长期亏损和困境之中。其中HTC和黑莓都先后传出可能被同业并购的传闻。

　　有观点认为，未来即使诺基亚重新推出自有品牌的智能手机，最有可能的是营造出一个小众市场，满足那些诺基亚品牌长期支持者的需求，诺基亚很难再像过去那样成为市场上呼风唤雨的角色

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