苹果高管：衡量手机市场份额的数据都是垃圾

　　自从开始出售智能手机iPhone以来，苹果公司就逐渐壮大为世界上最著名的科技公司之一。苹果今天的股价已经达到每股112美元。而在2007年刚刚推出iPhone时，苹果的股价仅为12美元。

　　在2014财年，苹果营收达1830亿美元，其中1020亿美元营收来自iPhone销售。而在2007财年，苹果营收仅240亿美元。但是对于苹果来说，也有不太好的数据，比如说智能手机所占市场份额。市场研究公司IDC公布数据显示，苹果智能手机所占市场份额为11.7%，而Android占84.4%。

　　大多数时候，市场份额并不太重要。即使所占市场份额在下降，但苹果iPhone销量还在继续增长。市场份额只对开发者很重要，可以成为他们的决策导向。如果你是开发软件的，你当然希望尽可能多的人能够接触和使用你的软件。照此推测，你肯定应为Android系统开发软件，因为其用户更多。

　　如果开发者都聚焦在Android身上，那么苹果iPhone软件、iOS系统都可能成为二级产品。那将导致其获得较次的应用、较弱的平台、更少吸引力，最终iPhone业务将会崩溃。但是上述推测并未成为现实，部分原因可能是苹果拥有更有价值的用户。

　　在“黑色星期五”网络购物节期间，Adobe报道称：“iOS系统用户驱动移动设备销售比Android用户高3倍，分别为79%和21%。”总体来说，iPhone用户更配合应用，也更愿意为购买应用付费。结果，开发者做出与上述推测相反的举动，即首先为iOS开发应用，Android次之，尽管两者所占市场份额完全相反。

　　尽管市场份额数据不太重要，但依然是苹果如鲠在喉的一根刺。如果市场份额依然停滞不前，人们可能认为iPhone业务未能继续取得成功。他们认为这是一种长期威胁，尽管苹果iPhone销量在继续增长。

　　对于苹果来说，搞定市场份额“问题”的唯一方式就是降价，以便出售更多iPhone，但那会导致苹果利润下降，进而伤及其股价。为此，对于这些人来说，苹果陷入进退两难的境地。苹果不太喜欢这些争论，它讨厌人们总是关注其弱点，尽管其他方面发展良好。显然，苹果高管们也认为，人们用于衡量市场份额的数据都是垃圾。

　　美国著名的IT产品评论员沃尔特·莫斯伯格(Walt Mossberg)在其专栏中强调：“我曾与苹果高管们对话，他们坚称市场份额不是他们当前乃至将来的目标。他们认为，到目前为止，大多数公开的市场份额数据都不太重要，但拒绝对此作出解释。”

　　对于苹果来说，它有理由质疑这些数字。因为苹果是当前唯一公开其智能手机销量数字的公司，其他公司都对此保密。这迫使IDC与Gartner等市场研究公司不得不使用不够完美的方法，去追踪智能手机出货量。但是出货不等于将产品售给消费者。以三星为例，其已经为Galaxy S5建立了库存仓库，为此出货量并不意味着销量。

　　但不幸的是，对于苹果来说，它无法改变当前市场份额计算方式。如果苹果有证据证明那些数字错误，那它也必须出示数据。可实际上，这很复杂，而与苹果的庞大规划相比，这些问题相对不太重要。

　　对于苹果来说，它目前要做的就是继续坚持走自己的路。苹果不必过于在意市场份额数据，只需要继续向数以百万计的用户出售昂贵的手机。这将促使开发者为其开发更好的应用，苹果股价将继续上涨。

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