向往的生活导演是谁 | 向往的生活幕后运营团队有多强

若是用一句话来概括《向往的生活》，总导演王征宇这样说：“它是一档满足现在都市人想象，探究现在人与人之间关系的，以美食为载体的节目。”全面又富含深度，各方面包含在内，轻轻松松点到精髓之处。

美好、宁静、惬意，这些词用来形容《向往的生活》频率较高。因为这档节目本就为观众营造出“诗与远方”的美好生活，自然想到的也就是这些优美的词汇。

若是用一句话来概括《向往的生活》，总导演王征宇这样说：“它是一档满足现在都市人想象，探究现在人与人之间关系的，以美食为载体的节目。”

全面又富含深度，各方面包含在内，轻轻松松点到精髓之处。

若想真人秀节目能做起来就需要一个时代背景作支撑，这是导演深知的。

不管是国外的《潜行追踪》（英文：Hunted），还是《乌托邦》（英文：Utopia），这些真人秀的背后都有一个时代背景，有一个真实的案例，才促使这类节目的诞生。

《向往的生活》自然也不例外，如今的时代背景很简单，就是生活在都市整天穿梭在各大办公场所的年轻人们，想逃离喧嚣去往自己向往的地方过着向往的生活。

这向往的地方不限于宁静乡村，只要符合自己心之所好便可，只要远离被压得喘不过气的城市就行。

这就是时代背景，也是促使《向往的生活》诞生的主要因素。只是这档节目将“向往地”统一成了惬意乡村，并给那些想要逃离的人营造出一个“采菊东篱下，悠然见南山”的生活环境。

《向往的生活》已在录制第四季了，它之所以能做得这么成功，一方面是节目主旨与都市人想法契合，一方面是抓住了都市人宁静淡泊以致远的心态，另一方面则是节目组运营的强大力量。

对比国内慢节奏真人秀，《向往的生活》是顶配也是顶流，若论节目运营与宣传营销，只服《向往的生活》，这档节目的幕后团队才是王者。

时代背景下的《向往的生活》，戳中观众的心。鸟鸣、花香、阳光、农作物，当这一切映入眼帘时仿佛穿越时空。

没有喧嚣、没有竞技、没有人物冲突，这里就是一片净土，更是洗去一天疲惫的绝佳圣地。跟着屏幕里的人一起哭一起笑，这也足以证明节目运营成功了。

《向往的生活》幕后运营有多强？从四个方面着手一目了然。

人物篇——搭建人物关系网

节目制作之初导演就想到了黄磊，因为他早就有做一档专门烹饪家常菜节目的打算。他不愿像大多数人那样，在轻奢的厨房做着所谓的高端食材，他认为那样太装。

很简单，家常菜就行，真实又接地气，黄磊是第一个被敲下来的艺人。而黄磊在很早以前又与何炅商量过以后做一档无聊的节目，他来做饭何炅来聊天。

黄磊做饭，何炅陪聊？这不就是《向往的生活》吗？彼此一拍即合。

黄磊何炅多年老友，不会做饭的何炅常去他家蹭饭，彼此的友情与默契不用多说。再加上他们又是圈内少有的能放下防备做节目的，且人缘又好的明星，这就让《向往的生活》成功了一半。

定下何炅黄磊两人毫不费力，但第三个人就绞尽脑汁。导演花费多天时间查看资料翻阅视频，最后发现一个既是ABC又有才艺的艺人——刘宪华。

王征宇认为刘宪华与王嘉尔一样都是圈内少有的独特系列的人，所谓的独特系列就是“我长得好看，我很有才华，但我是神经病系列。”

正因为这样的性格，刘宪华成为节目固定嘉宾，当他与黄磊何炅碰撞在一起时就形成了“一家三口”即视感。

何炅像妈妈，黄磊像爸爸，刘宪华像长不大还欠收拾的熊孩子。这样一来人物关系网就建立起来了，节目的内容度也会随着增加。

这个关系网的建立就像盖房子打的地基，不管上面盖多少层只要地基稳就没问题。所以节目中不管来多少位飞行嘉宾，他们三个人都像是一家人接待亲戚一般，让节目变得接地气且温暖。

不管后面加入的彭昱畅还是张子枫，他们依旧会按照一家人的设定进入自己的角色，比如“弟弟”、“哥哥”、“妹妹”，这些都是他们彼此之间的称呼。

选择人物、建造一个关系网，这就是一种运营方式。这种运营方式给人一种真实感，仿佛这一家人真实存在一般，拉近与观众的距离。

建造关系是运营方式，打造与强化人物性格也是运营常用的手段。让每一个常驻嘉宾都有一个鲜明的性格以此让观众记住，也能在这个“家”立住脚。何炅照顾大家感受，黄磊负责做饭，这很明显就不用过多提到。

刘宪华就是典型的在国外生活的华裔，不懂中国农村文化所以他性格乐天派，但全程又有很多的“白痴”问题，将“神经质”三个字发挥得淋漓尽致。

彭昱畅是爱傻笑的吃货，一边喊着减肥一边又狼吞虎咽，张子枫则是乖巧懂事的女儿形象。

常驻嘉宾们每个人都有自己的个性，彼此之间又有着关系，这就像现实中的一家人，传递出来的就是温暖。因为是一家人，离别时才会有伤感。

第三季刘宪华退出录制，他的离开一方面让观众看到何炅黄磊对他的爱，另一方面看出节目组运营与营销手段的高超。刘宪华走后，何炅与黄磊纷纷表达对其想念之情，给人一种孩子要远行“爸爸妈妈”舍不得但又不得不放手的感觉。

节目组也多次在社交账号上公开表示等他回来，加深了观众对蘑菇屋一家人相亲相爱的印象。

在节目播出后，节目组还专门在蘑菇屋一角摆放各种乐器，懂得人都知道这是给刘宪华专门准备的，同时节目组还特意给他留了一个床位。

这每一个细节都能勾起观众的回忆，砸中观众的泪点，轻轻松松让那些吐槽大华“聒噪”的观众都盼着他回归。从情感上入手，在细节上下功夫，能在一分钟内有哭有笑有感动，这就是节目剪辑的厉害之处，也是节目运营的厉害之处。

刘宪华的离开得到广泛的关注，这又成为一个可以营销与制造话题的点，所以在第三季中就多了一条故事线叫刘宪华回归。这就像在第二季中刘宪华一直期待baby做客蘑菇屋一样，不仅是常驻嘉宾们期待，观众更是期待不已。

这样一来观众期待值上升，等他们真的到来时就会制造出更多的惊喜，这也就是为什么看《向往的生活》在短短几分钟内就有不同种情绪的原因。可能前一秒还在伤感刘宪华的离开，但下一秒就会满怀期待的等着他回归。

回归是一个过程，刘宪华最后到底会不会回归？在第一期就将这个疑问抛出，观众自然会为了等到这个答案观看节目，这也为节目增加热度。

所以论节目运营与营销，只佩服《向往的生活》节目组，他们将观众的心思与情绪拿捏死死地。观众被他们营造出来的温暖、伤感、快乐氛围牵着走，情绪多变的同时又不反感，这就是《向往的生活》的又一厉害之处。

如果将固定嘉宾看作是一个常量，那每一期来的飞行嘉宾就是一个变量。他们碰撞在一起就会有不同的火花，这也成就了每一期的精彩内容。

飞行嘉宾看似随意，其实在这里导演是下足了功夫。正如上述所说的人物关系，飞行嘉宾请谁？请来的人能带来怎样的故事？这些飞行嘉宾本身之间的关系是什么？这些都需要考虑进去。

所以在节目中能看到谢娜与赵丽颖“大哥二弟组合”一起录制、任泉与李冰冰多年好友一起录制、超女们一起录制等等，这些飞行嘉宾本身就有自己的故事在，自然呈现出来的节目就不会缺乏故事性。

节目之所以精彩，都是节目组费心费力营造出来的，他们的用心成就了节目，也俘获了观众的心。

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