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全面拥抱微软诺基亚背水一战

2011-10-27 18:05:00

“这款手机太棒了！”以一种近乎嘶吼的嗓音，诺基亚项目与产品管理高级副总裁Kevin Shields在台上忘形地喊出这句话，瞬时，整个伦敦展会中心沸腾了。伦敦时间10月16日上午10点，这一刻对其他手机厂商来说，也许和以往一天没有不同。但对诺基亚尤其CEO史蒂芬·埃洛普来说，却是期待已久的时刻。

这不仅仅是诺基亚正式推出全球第一批Windows手机（Lumia 800和Lumia 710），更是意味着，这个手机据托正处于一个战略转型的历史时刻。

　　这是一场艰难的翻身仗。过去3年，苹果与HTC等智能手机巨头，已让它痛失大批客户，全球范围内的亏损和裁员，已让诺基亚失色，巨头危机重重。发布不久的第三季报告显示，因智能手机销量下降39%，诺基亚总营收下降13%，净亏达6800万欧元。

　　这次拥有微软windows phone，巨头能否找回昔日荣光？

　　埃洛普说，诺基亚与微软合作的首款搭载MeeGo系统的N9手机在欧洲受到热烈欢迎。莫斯科零售店里的销量破了纪录。这让他充满信心。诺基亚认为，全新的生态系统，可让诺基亚在许多方面重夺市场。

　　背水一战

　　不得不回忆几周前的一幕。苹果创始人乔布斯的病逝，再次带动苹果4S热销。这个传奇人物，不仅在手机与电脑的融合历史上写下重彩一笔，也改变了人们的生活方式。以至于如今，全球的苹果粉丝们还沉浸在购买《乔布斯传记》的纪念活动中。

　　然而一切都不会止步。几周后，诺基亚很快推出windowsphone系统，预计2012年大规模上市，以营造iOS、Android之外的全新系统。

　　这并非钻苹果的空子。因为埃洛普已是背水一战：放弃塞班，全面拥抱Windows的决定，某种程度上，等于放弃几亿塞班系统用户，一切推倒重来。

　　今年2月，诺基亚正式宣布拥抱。2个月后，它参与到WP系统的开发中。埃洛普对本报说，公司全新战略转型基于三个目标：第一、要重夺智能手机领先优势；第二、必须保持、提升移动电话市场的领先优势；第三、战略性投资于未来的变革。

　　在Google和微软之间，埃洛普最终选择了微软。他说，与Google做过商谈，并评估过Android。如选择Google，相信会加入一个好平台，快速进入美国市场。但快速扳一局，并不能保证领先对手。

　　喜欢挑战的埃洛普最终没有选择这一步。他认为，选择Android有一点像放弃，而不是坚持诺基亚多年的竞争态度；选择Android也不能从以往在地图等服务领域的投资获取充分的回报。

　　这些促使他与盖茨牵手了。虽然微软在手机方面并无过人经验，但诺基亚认为，Windows用户广泛，吻合了诺基亚以往在地图和导航方面的领先优势。

　　于是埃洛普快速调整了公司结构和企业文化。新的架构包括两大业务部门，即智能终端部门和移动电话部门。他每天将更多的时间花在倾听上。他认为，放下老大架子，是诺基亚必须做的一件事。

　　过去2年，诺基亚负面新闻不断，但埃洛普并未因此而焦头烂额。一位诺基亚管理人员告诉《第一财经日报》，埃洛普非常享受这个挑战。诺基亚中国区总经理赵科林也说，经过煎熬期，诺基亚今年将迎来重大变化。

　　风险未来

　　一切并非坦途，建立手机系统需要相当长时间，乔布斯甚至付出了后半生。诺基亚一位负责人对本报表示，公司承认，在智能软件合作开发上，需要更多时间。

　　诺基亚与微软的合作会持续很长时间，它们签订了保密协议，以保证系统中诺基亚的独创和领先性。同时，诺基亚也承认，开放平台对于系统的发展有不利一面。这让诺基亚和微软合作的WP系统可能重蹈安卓系统的覆辙。

　　诺基亚手机大会伦敦展厅现场，3000名世界各地记者和供应商用新奇眼光评估诺基亚的秘密武器。诺基亚Lumia 800手机看起来与一般智能手机并无区别。它的未来一切有待时间验证。

　　为争夺市场，诺基亚已做好价格战准备。Lumia 800手机欧洲价格是420欧元。一位负责人表示，这款手机比较贵，未来会有高、中、低档系列，这与苹果独占高端形成区隔。

　　中国市场是埃洛普最看好的市场之一。10月25日，诺基亚刚宣布任命谷思华(Gustavo Eichelmann) 为中国区负责人。

　　陈旧的塞班系统，诺基亚倒没有放弃，但已非重点。2012年仍有基于它的诺基亚新机推出。埃洛普说，公司将保留塞班开发和升级至少到2016 年，以为内人们大体上还是喜爱诺基亚，他们每秒钟生产12部手机，而诺基亚本身也要走向变化。虽然现在有些新设计，但创新做得不够。