Windows Phone 7颇具成功潜力 名称或成阻碍

　　北京时间10月8日消息，据外国媒体报道，微软下周即将正式推出Windows Phone 7产品，外界较为期待的是，这一款产品是否能够会拥有Zune或者是Xbox的相同的成功命运。可以说，微软的消费产品的确需要运气，例如从其推出的盈利不佳的首款Zune，再到取得惊人成功的Xbox，似乎都凝结着运气的成份。再比如，在操作系统方面，从Windows Vista至Windows 7，也同样经历了失败到成功的转变。

　　如今，Windows Phone 7产品即将横空出世。事实上，微软完全有机会凭借此产品打败Android，不过得有个前提，微软需要改变此产品极其笨拙的名称。业界经过详细研究后认为，Windows Phone 7的确能够在推动微软的盈利过程中发挥重要作用，但其名字的确是笨拙无比。微软要想充分利用Windows Phone 7的机遇，就需要考虑调整其名称。我们不妨以如下产品为例。

Zune

　　微软的首款Zune产品曾一度令业界较为期待，但消费者见了此产品之后，却又备感失望。事实上，微软也采取了诸多措施，以使此音乐产品更加社交化，而且还力图节省消费成本，并帮助消费者更加容易地使用音乐内容，这一点也是苹果未触及的。另外，零售商也非常憎恨苹果，因为苹果不仅严格控制其音乐产品，而且还开设了自己的商店以此与这些零售商展开竞争。而与苹果相反的是，微软不仅提供大量的附件，而且还提供营销资助。

　　但是，尽管如此，Zune在亮相之后，立即让消费者无言以对，说得不好听一点，Zune的外形就像是一坨方正的粪堆(特别是棕色的Zune看上去更像)。不过，微软随后进行了几番改进，如今的新版Zune产品似乎已经增强了强引力，但其仍无法与苹果产品展开实质的竞争。

Xbox

　　Xbox则是一款不同的产品，由于游戏玩家的喜好，Xbox也不断取得成功。Xbox产品在大量的营销声势下亮相市场，不过其外形设计最初还是从成本角度进行了考虑，而不是为了追求华丽的外观，这种举措有悖于市场常规，也是苹果所不具备的。

　　如今，Xbox产品已经日趋完善，毫无疑问，新版Xbox也会成为最为漂亮的一款游戏机。与此相反的是，索尼由于先期大量投资成本，结果却导致PS3产品面临困境，由于较高的销售价格抑制了销量，结果索尼PS3产品线也陷入了亏损境地。

　　除此之外，微软还在加速Xbox网络功能，与此同时，索尼为了节省成本，而不得不降低了其产品的吸引力。微软则乘胜追求，Xbox产品的市场优势也大大超过了索尼和任天堂等产品。如果有人要问，微软在游戏机市场是否居于领导地位，毫无疑问，微软肯定是该市场上的一个重要角色，这可能也是推动微软进军智能手机市场的一大重要原因吧。

Windows Phone 7

　　Windows Phone 7即将面世，事实上，微软有着大量潜在的优势。据传闻称，微软在此产品方面的营销预算已经超过苹果，其用户界面也更加图形化，而且也比苹果iPhone和Android手机界面新颖很多，此外还比Android软件更能与诸多的硬件相兼容。更为重要的是，微软的Windows Phone 7手机不仅会通过美国电报电话公司(AT&T)销售，而且还会有其它更多的运营商，Windows Phone 7手机设计也有多种花样。

　　事实上，Google并未为其产品采取更多的营销手段，而是完全依赖于运营商或设备制造商。Google正在采取降低成本措施，因此其不会花费更多的资金用来进行营销，其营销预算也大大少于微软与苹果。

　　最后一点，微软如果也想开发用于电视和电影之类的替代性产品，那么势必也会对苹果在此领域内的举措产生威胁。

与名称相关的因素

　　外界认为，微软完全能够让Google感到吃惊，甚至还可能会让苹果感到震惊。不过，“Windows Phone 7”这个名字的确令人不爽。可以想像，用户可以自豪地说出“我拥有一款iPhone，或Android手机”，但是如果说“看，我有一款Windows Phone 7手机”，听上去的确是非常别扭。

　　外界也曾试图将“Windows Phone 7手机”的名称改为“WP7手机”，新名称听上去似乎要好很多，不过，却不足以体现此软件平台的特征。在外界看来，微软Windows Phone 7手机的成功还将与微软能否传播其手机平台以及同时给手机起个好名字有着直接的关系，如果微软能够成功的推广其手机平台，又能够为手机起爽品的名字，那么消费者在购买了此产品之后，无疑会更加引以为豪地进行宣扬。

　　因此，再回过头看看Xbox，其并没有叫作“嵌入Windows XP系统的游戏机”。微软的成功将与消费者谈论所购买的Windows Phone 7手机之程度有着直接的关系，如果消费者提及“Windows Phone 7”这一名称的次数越少，那么此类手机的销量就会越好，微软也就会越成功。

微软的营销苹果产品潜力产品预算

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