音乐手机陷入同质化胡同

　　时至今日，手机早非当初单纯的通讯设备，更丰富的功能，更智能的应用，且满足年轻时尚人群需求的音乐手机，在市场占有的份额越来越大。早在2005年，根据中国权威调查机构赛迪数据有限公司的报告显示，音乐手机占据市场的比例已达四分之一。如今，几年时间过去了，广大用户们对于音乐手机的要求也进一步提升。

　　当下手机市场，音乐手机随处可见，国际手机巨头、国内手机厂商、山寨手机厂商争相抢占这块市场，模仿与跟风之下，音乐手机难免陷入同质化胡同。而爱音乐一族们对于音乐手机的需求是，出色的音乐表现，时尚且独具个性的外观，舒适的按键手感，智能的操作系统，同时他们“贪婪”的渴望“鱼和熊掌兼得”，渴望影音播放、拍摄、游戏、商务等功能“一网打尽”。

　　在音乐手机井喷的背景下，消费者的眼光变得挑剔也无可厚非，如何打造一款专业而全面的音乐手机，如何走出音乐手机同质化困境，如何保持用户的粘性，这些都是各大厂商需要考虑的问题。

　　以中兴X920为例，它采用原生的Android2.1系统，这保证用户们可以自由前往Android平台下载丰富的应用，其中60%的应用均为免费。与中国电信“爱音乐”(IMUSIC)业务的合作，可为客户提供涵盖了音乐独家首发、随时随地免费在线听歌、高品质音乐产品优势以及运营商增值音乐服务。最后，中兴X920的用户们在享受海量音乐资源和爱音乐特色服务之余，还能体验社交应用、游戏、商务办公、系统增强方面的应用程序。

　　此外，得益于苹果公司在MP3领域多年积淀的iPhone4，继承MP3时代的高音质的魅族M8，自带强悍的播放器的索尼爱立信W20，直板触控设计兼具影音娱乐的OPPOT15，全球首款BBE音效的手机的步步高V205，以及音乐和商务混搭型的诺基亚5730XM等，是目前市场上广受消费者追捧的音乐手机。

　　为此，一款出色的音乐手机，一些元素不可或缺。其一，时尚而潮流的外观，音乐手机作为MP3的替代品，消费者们的主流愿望是期待它们小巧可爱、时尚潮流。其二，人性化操作，表面看起来，细节有时也决定着成败，诸如音乐手机的快捷播放键，或者摇动换歌等方便操作。其三，持久的播放时间，音乐手机不能仅仅考虑能否给用户带来一时的音乐享受，同时更应该考虑如何延长这种享受。其四，不仅仅是一部音乐手机，它还应承担其他应用，诸如拍摄、商务、游戏、社交等功能。其五，这也是最关键的——完美的音质，音质效果、播放格式等。

　　一款单纯的音乐手机已经难以满足活力时尚的爱音乐人群，由此也衍生了一个新兴市场，智能手机与音乐元素结合，音乐元素与商务结合。此外，还融入社交、游戏等功能，为音乐手机用户打造一个网络下载音乐平台的同时，把消费者引入手机应用商店，这就是一个新兴的产业链。而要想成为这个新兴产业链的王者，决胜音乐手机市场，当是为用户打造一款完美音质、个性化体验、丰富应用多合一的3G智能音乐手机。

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