首页 / 教程

智能手机开打系安卓遭遇本土化难题

2010-11-23 18:53:00

　　一个外形酷似邮筒的小机器人，正在把全球的智能手机市场搅得天翻地覆。

　　英国市场研究公司Canalys周一发布报告称，今年第三季度，全球智能手机出货量达到8090万部，同比增长95%。而可以适应任何消费水平用户的谷歌安卓(机器人)系统再次成为第三季度全球市场的最大推动力，出货量达到2000万部，较去年同期的140万部增长1309%，市场份额达到1/4，成功地挤掉了黑莓与塞班、苹果IOS共同占据的全球手机操作系统前三甲。而这一切距2008年9月全球第一款安卓系统手机发布，仅仅过了不到两年时间。

　　但在中国这个新兴经济体里，智能手机市场的大戏却似乎没有按照谷歌高管预设的剧本上演。

　　塞班：瘦死的骆驼比马大

　　数据显示，2010年中国智能手机的销售量预计为2800台左右，市场渗透率将从2009年的10%上升到14%，相当于北美市场3年前的水平。其中排名前五的操作系统塞班、Windows Mobile、IOS、Linux、安卓的市场份额分别为57%、26%、6%、5%和3.4%。

　　可见，虽然诺基亚的塞班系统相较于最高时的73%(2009年第二季度)的市场占有率下降了近15个百分点，但目前仍是中国智能手机市场的绝对王者。而在欧美市场玩的风生水起的安卓系统，在中国市场却似乎玩不太转。

　　业内专家告诉记者，相较于操作系统的优劣，中国消费者更在意的是搭载系统的手机品牌。作为现在市场上惟一搭载塞班系统的诺基亚，耐用、信号好等品牌形象早在第一代智能手机出现时就已深入人心，为消费者所青睐。除此之外，价格适中、分销能力强、型号众多也是诺基亚塞班系统稳坐宝座的重要原因。

　　记者了解到，2010年中国市场最畅销的10款智能手机的前八款均出自诺基亚门下，其中排名前三的5230、E63、5233，售价都不高于1400元。而目前搭载安卓操作系统的手机，均价大约在2500元左右。同时，诺基亚在中国有6万家自营销售门店，超过10万个销售网点，是中国手机分销网络最为强大的品牌之一。可以说，虽然业内媒体都认为诺基亚正在急速衰弱，但事实上，树大根粗的诺基亚在未来很长的一段时间里，都将在市场中处于领先地位。

　　安卓：依托开源后程发力

　　但诺基亚也并非皇位永固。业内专家告诉记者，苹果手机高昂的售价注定只能被小众群体所接受，臃肿繁杂的Windows Mobile也难成大气。未来的中国市场，最有可能把诺基亚和它的塞班系统拉下马的，就是目前仅占市场份额3.4%的安卓系统。

　　记者了解到，安卓系统除了自身丰富的硬件选择、无缝结合的谷歌应用外，它与诺基亚的塞班、微软的Windows Mobile、苹果的IOS相比，最大的优势在于，前者的源代码自诞生之日起就是100%的公开，可供手机公司和软件爱好者免费、随意的开发。2007年，谷歌联合摩托罗拉、HTC、三星、中国移动等34家手机制造商、通信运营商共同组建了开放手机联盟，深入开发安卓系统。其中，摩托罗拉凭借安卓系统带来的完美复兴就是一个最好的案例。王者诺基亚已陷入安卓手机的包围圈。

　　此外，安卓手机的成本也在进一步被压缩，将更好地满足中国消费者对价格的敏感。今年9月底，中国手机企业中兴和华为推出的N600、C8500，成功地将安卓手机的价格降到了1000元左右。这与手机销售额最大的700元至850元的价位，已十分接近。可见，未来安卓手机的降价空间还是很大的。

　　做中国特色的安卓系统

　　既然安卓系统如此优秀，为什么中国消费者却对它并不感冒呢？

　　一位业内人士告诉记者，安卓推出的时间还很短，系统中依旧存在很多缺陷，升级更新要比稳定的塞班系统频繁得多，这让许多消费者不愿轻易尝试这种新的手机系统。同时，这种以英文母语人群为受众开发的手机系统，许多的设置并不符合中国消费者的操作习惯，经常会带来一些用户体验方面的问题。

#p#副标题#e#

　　此外，源代码的完全公开，也是安卓手机发展的一把双刃剑。一方面，它带给安卓带来了众多的合作伙伴，但同时，由于手机应用开发人员水平高低不同、相互联系较少，大量低质、重叠的手机程序充斥着市场。同时，盈利模式不清晰，收支不能平衡也打击了许多应用开发者的积极性。

　　行业专家认为，安卓手机要想在中国既叫好又叫座，就一定要努力地完善系统，满足中国消费者的操作体验。同时，与中国的手机制造商、运营商紧密合作，降低产品和服务成本。通过低端圈地，高端渗透的方式，让更多的消费者了解安卓手机，从而后来居上，抢占市场。

#p#副标题#e#

安卓诺基亚系统塞班系统智能手机中国