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斐乐是什么档次的运动品牌 | 运动品牌斐乐的前世今生

2023-09-23 17:44:00

斐乐凭借着青春靓丽的设计风格，吸引了很多年轻人的喜爱，走在了运动潮牌的前列，价格上也是居高不下。1911年，意大利的斐乐兄弟，在阿尔卑斯上脚下的比耶拉，成立了斐乐家族纺织企业。

最近几年，在中国的很多城市，运动品牌斐乐（FILA）异军突起，在耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等一众品牌中，凭借着青春靓丽的设计风格，吸引了很多年轻人的喜爱，走在了运动潮牌的前列，价格上也是居高不下。

很多人都知道，斐乐现在属于国产运动品牌安踏的旗下，但是这家1911年就成立了的意大利品牌的故事，远远不止这么简单。

1911年，意大利的斐乐兄弟，在阿尔卑斯上脚下的比耶拉，成立了斐乐家族纺织企业，七十年代开始，斐乐开始涉足运动品牌，赞助了比约博格、维拉斯、古拉恭高利等网球大满贯选手。

并连续22年成为了美国网球公开赛的指定供应商，其后在滑雪、跑步等领域也取得了不俗的成绩，1997年在美国的销售额就达到了6.87亿美元，市值更是达到了15亿美元。

2000年左右，斐乐试图进入奢侈品领域，但是战略失败，逐渐没落，2003年美国对冲基金瑟伯罗斯以3.51亿美元的价格把斐乐从意大利收购了，但是并没有遏制住亏损，光2007年在美国市场就亏损的4200万美元。

但与之相对的，斐乐韩国一直表现不俗，年销售额一直以30%的速度增长，2003年达到了3.67亿美元，有赶超欧洲和美国的趋势，看到了母公司一蹶不振、毫无起色。

韩国斐乐先是在2005年1.3亿美元收购了意大利斐乐母公司手里的韩国斐乐的股权，成为了向总部付费的独立特许经营公司。

2007年，斐乐韩国进一步以4亿美元收购了斐乐总公司，至此，斐乐实际上成为了一家韩国公司。

也正是这一年，斐乐开始进军中国市场，香港百丽集团以3.7亿人民币拿下了斐乐在中国的运营权，但是因为经营不善，2008年亏损了3218万港币。

于是，2009年，安踏用了3.32亿从百丽手中收购了斐乐中国，独立运营，但是每年都需要向斐乐韩国总公司缴纳一定比例的费用。

在安踏的运营下，斐乐以时尚为切入点，打造高端运动品牌，2014年开始扭亏为盈，从此一发不可收拾，2019年，斐乐为安踏贡献了43.5%的营收，创造了40多亿的利润。

同比增长87.1%，占安踏全年86.9亿利润的46.2%，收购斐乐后，安踏的股价也暴涨了十几倍，营收更是超过了李宁、特步、361度之和。