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迪桑特属于什么档次运动品牌 | descente高端牌子吗
2023-09-23 22:03:00
迪桑特中国首次实现盈亏平衡,门店数量从2016年的1家扩张至2019年的136家,流水超过10亿元,已初步在高端户外运动市场中建立起知名度。
2016 年底,安踏获得迪桑特中国业务经营权,此后几年业绩表现持续超出市场预期。
2016 年,安踏集团与 Descente Global、伊藤忠合作成立合资子公司经营中国区业务,经过多年的渠道布局和品牌塑造,截至 2019 年底,迪桑特中国首次实现盈亏平衡。
门店数量从2016年的 1 家扩张至 2019 年的 136 家,流水超过 10 亿元,已初步在高端户外运动市场中建立起知名度。
2020 疫情也并未 削弱迪桑特的高成长性,2020Q2-Q4 迪桑特的流水分别同比增长 60%+、90%+和 80%+,表现远超竞争对手。
2020 年 7 月,安踏就迪桑特中国组织架构进行调整,将原本归属于 Descente Global 的中国知识产权(商标权等)注入新实体 SPV 内,其中迪桑特中国和 Descente Global 分别拥有 90%和 10% 的股权。
另外迪桑特中国的股权架构也做了相应调整。我们认为,此次架构调整使得安踏与迪桑特 中国的利益方向更加一致,对品牌的掌控力也将进一步增强,集团未来有望加大对迪桑特中国的资源倾斜和品牌投入。
从安踏集团对旗下品牌的定位来看,迪桑特归属于高端市场和专业运动象限。
迪桑特品牌定位于中高端,具体市场定位介于可隆与始祖鸟之间;专业性方面,迪桑特表现较为综合,稍弱于萨洛蒙、 威尔逊等专业户外品牌。
品类方面,迪桑特的强项在服饰品类,根据天猫旗舰店数据,以男款为例, 服装和裤子的 SKU 数量占比高达 62%和 21%,而鞋子仅为 7%。
价位方面,以男款为例,主打的 羽绒服和滑雪服产品的价格带较宽,价格最高可达 1.5 万元,热销款售价也在 3,000 元左右,与迪 桑特中高端品牌定位相符。
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