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短视频搜索距离商业化还有多远

2021-01-11 16:07:00

抖音、快手、B站，这三家谁会第一个商业化自己的视频搜索业务，正面抢夺百度搜索市场?

谷歌和百度，是图文时代的搜索引擎巨头，但是两家目前的传统搜索业务，早已经到了天花板，每年营收速度增长极为缓慢，但是人们的求知欲不会停止，搜索会是一直持续下去的用户需求。

我们预判，短视频搜索会很快井喷。

依旧很简单，人类文明的记载方式，正在从图文向视频复制，注意是复制，不是剪切，图文依旧会存在。

这种井喷首先会在教程、产品、人物、新闻、视频素材、影视六大方向冲击以往传统搜索的流量池。

此外，抖音、快手、B站也许在不远将来都将会有自己的视频搜索竞价排名，也会做自己的知识百科，也会做自己的品牌专区。

可预见的未来是，短视频行业的搜索大战，一触即发，这是一个印钞机的游戏，谁会第一个冲下场呢?抖音?快手?还是B站?

短视频行业的版权抢夺战

北京这个冬天很冷，创下了本世纪最低温度纪录，陆玖财经是一家常年自己做饭的公司，天气冷了，就得来点儿硬菜，硬菜一般特别难做，只能想办法自学，有意思的事情发生了，大家都是去抖音上搜索做菜教程，传统意义上去百度搜索菜谱的事情，没有发生。

这个瞬间，让我们感慨万千，不知不觉之中，搜索行业的转折点已经来临，一点一滴顺其自然的发生着。

为什么这么说?这绝对不是危言耸听，我们对身边50个朋友做了用户调查，之后发现，无论男女老少，都出现了短视频搜索的倾向，而图文搜索也在转向微信搜索，传统搜索渠道正在受到极大的威胁。

陆玖财经同事小贾告诉我们，用短视频搜索最大的好处就是，不用去提前看密密麻麻的字，要干啥，照葫芦画瓢就行，最终结果也不会出错，答案比较直观。

年纪六十的老年用户告诉我们，眼睛不好，看字看不清，文化水平也有限，理解能力不足，短视频搜索给出的答案，更加方便理解。

但是从产品形态上来看，无论是抖音、还是快手和B站，大家在搜索这一块业务上，都没有发力，商业化一点动向没有，内容都是用算法在推荐，且是用户上传，平台对内容没有加以认定。

但是，这一切行为，在不久的将来一定全部都会发生，未来的短视频内容，会分成被平台认定收录，以及未收录，两种;被收录的内容，平台会用版权的方式进行合作;短视频领域的版权时代，很快就会到来。

短视频领域的知识百科

经过分析后，郭德帆得出的结论是，短视频不可能全面取代今天的传统搜索，但是在部分内容方面，会很大程度侵占今天传统搜索的市场，相比较百度，谷歌的日子会健康很多，毕竟早早就在Youtube上投资了重金，形成了闭环保护。

重点领域有教程、产品、人物、新闻事件、视频素材、影视六大方向，我们判断最早期，这种侵占会以百科的形式出现。

首当其中的就是教程类，怎么做一道菜、怎么装被套、怎么组装电脑，各种各样的需要动手的知识盲点，人们都在选择用视频搜索来解答，因为视频天生的直观表现力，比较起文字更加适合人们模仿学习。

其次，产品介绍，尤其是电子产品的介绍，也非常符合视频来呈现，现在大火的直播电商，也从侧面的体现了，视频与产品之间的天生气质符合。

第三，人物介绍类的知识普及，目前这种内容在短视频领域已经非常之多，只是制作水平，高低不一，需要进行严格的筛选。

第四，毋庸置疑，过去几年，很多新闻的第一爆发地已经迁移到了短视频平台上，各路吃瓜群众虽然不会写新闻稿，但是随手拍视频的功力还是有的。个人记录时代，体现的淋漓尽致。

第五，各种各样的视频剪辑素材，也是目前大多数短视频从业者每天必须搜索的。天下文章一大抄，短视频行业的视频也一样，天下视频一大剪。

最后，就是现在各大平台上流行的电影、电视剧精编二次改编，很多年轻人没时间去看电影，现在就用这种方式快速看完。

综上所述，我们预判，短视频搜索行业，首先会出现的就是知识百科，平台对上述海量内容进行内容认证，然后自建视频百科频道，用户搜索，呈现有品质有保障的内容。

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一场信息存储方式的转化

这些变化深层次的本质是什么?是存储人类文明形式的转变。

几千年以来，一直是图文承担着人类群体智慧的记忆工作，但是这种图文形式在今天，正在被视频工作者们，一点点翻译成视频，这个翻译速度非常之快，也许在几年之内就会全部完成。

为什么目前这些短视频平台还没有在搜索上发力，很显然是，目前这个信息方式的迁移工作还没有完成，目前各家拥有的短视频种类和数量还不够多。如果你仔细研究就会发现，每一年各家都在引导内容产出者们，往平台需要的方向去创作，平台掌控着这艘信息大船的走向。

以目前这种迁移的速度来看，在内容广度上，视频内容应该会在三年之内达到今天图文的水平，但是在深度上，可能永远也无法超越图文，毕竟图文是一种连贯性思维模式，而视频承载的更多的是碎片化思维。

所以说，视频搜索会在很大程度上取代图文搜索，但是绝对不可能完全替代，当你需要深入研究一件事的时候，图文的优势就会显现出来，视频只能作为一个入门的引子。

这个过程，在我们看来是一次信息回归。

人类一开始诞生的时候，我们就是用视觉的观察这个世界，理解这个世界，我们没有文字和语言;随着文字的出现，我们的文明得到了传承的机会，智慧得以叠加，社会得以发展;但是，视频的出现，就让我们回归到了我们的本性，最传统的直观接受信息方式，即眼见，视觉。

目前，我们所看到的用户习惯的这一点点的小转变，背后却正在孕育着一次人类文明存储形式的大变局，视频搜索也只是其中一个小小部分而已。

短视频搜索将是下一台印钞机

在移动互联网到来之前，谷歌和百度在全球范围内，是互联网领域中，活得最滋润的两台印钞机，但是两家如今在搜索业务上，早已都到了天花板，传统搜索已经是一台上锈的印钞机。

有人可能会说，是搜索本身失灵了，是形式问题，百度没有拿到移动互联网的流量入口;这些观点，郭德帆非常不认可。在我们看来，搜索永远都是一台印钞机，人类对知识盲点的追求不会消失，也就是所谓的求知欲。

去年，我们做了很多预言，小米股价翻倍、B站二次上市，甚至在马斯克跟贝佐斯财富差距达到1000亿美金的时候就断言他会成为首富，如今我们再次大胆预测一下，短视频搜索将是下一台印钞机。

曾经百度干过的伎俩，在未来的短视频搜索上都会再次上演，竞价排名、品牌专区、知识百科、社群、新闻，一个都不会少。

这个游戏玩来玩去，还是一个内容存量的游戏，曾经图文的时代，谷歌和百度是白嫖浩瀚的整个互联网内容，短视频时代，抖音、快手、B站在用很少的钱，撬动成千上万的创作者在他们的私域流量池里进行内容产出。

所以，在短视频搜索时代，这些平台在自己挣钱的同时，需要给这些创作者们进行收益分成，从商业的角度上来说，这样的模式肯定比较百度之前一家独吃的模式，要更进一步。

B站如今已经上市，快手马上开始聆讯，抖音也在蠢蠢欲动，这个赛道里，B站做百科的优势最大，抖音做大搜索的可能性最大，快手目前来看，优势不明显。

这台印钞机，依旧是万亿市值。只是，玩家不会只有一家了。抖音目前觉醒最快，郭德帆希望，另外几家也要觉醒，否则，游戏就不好玩了。

短视频搜索距离商业化还有多远

碎片化会给我们带来哪些后遗症

短视频搜索时代正在向我们走来，是好还是坏?

前段时间，郭德帆的一些老朋友在一起聊天，回忆了很多年轻时的时光，诗与远方的时光，我们读书，跟智者对话，我们向往远方，需要跋山涉水自己跑去一探究竟。

但是在如今这个时代，这些都不重要了，短视频正在给我们带来一个无距离的碎片化时代，所有连贯性的信息，都在被撕碎成一个个小片段，我们通过短视频了解到了很多知识，但是每一个知识却都如此短暂和无用。

没有体系，无法深层次连接，不连贯。

影响未来年轻人心智的不再是图书甚至是教育，这些视频平台对于人们思维想法的影响权重更高;前几天我们一个朋友来做客，跟我们描述了他老父亲刚刚做完脑部手术的故事，刚刚下了手术台，到了病床上，情况稍微好转一点，就开始拿起手机刷抖音。他当时受到了非常震撼的直观感受，这种不需要动脑，甚至不需要识字的信息传播模式，正在无形中改变所有人对世界的认知。

那么，问题来了，这种碎片化的信息传播方式，真的好吗?我们不这么认为。这种方式，可能会摧毁我们未来年轻人，在人文艺术方面连贯性思维的能力。

为什么说只有人文艺术方面?因为科学类的知识都是需要日积月累学习的，所谓灵感和冲动型动机，是不存在的;但是在人文艺术方面，很多时候是建立在瞬间的灵感和冲动之上的，所以当下短视频平台上，充斥着大量没有营养的内容，这些都是典型的碎片化内容。

但是，真正滋养我们文明的人文内容，却都是长时间思考后的连贯性思维。一本长篇小说，一部电影，一本诗集，一种哲学思维的建立，这些都是需要天才和时间两者相结合的，但是这样的文化形式，如今越来越少。

咱们可以一起回忆一下，已经有多少年，没有一本真正有内涵的长篇小说出版了?有多少年，没有一部真正凌驾于艺术和商业之上的电影诞生了?有多少年，没有一个诗人和哲学家走进公众的视野了?

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