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快闪店是什么意思 | 这种店铺怎么开

2023-09-24 01:03:00

快闪店是一种不在同一地久留的品牌游击店，指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内（若干星期）推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。

用“消逝、限量”来强烈刺激消费者，唤起消费者心中的好奇感，从而驱使消费者进入购物中心。这种模式被形象地称之为“快闪店”。

一、什么是快闪店？

快闪店（pop-up store）又称游击店，租期通常较短，在几天到几个月之间。全球第一家快闪店2003年诞生于纽约，由市场营销公司Vacant的创始人Russ Miller创建，销售限量的Dr.Martens鞋履。2004年，日本设计师川久保玲开设的Comme des Garcons快闪店让其快速走红。

如今，快闪店在西方越来越火爆。8月18日，美国著名时尚明星、饶舌歌手侃爷（Kanye West）在全球21个城市连续三天举办快闪式零售门店，发售巴勃罗（Pablo）系列限定单品，燃爆了整个西方社交圈，以及时尚和零售圈各大媒体。

二、快闪店符合的基本定义

1、只开有几周或者几个月的店铺。时间一般限定于2周到1个月，但最近某些快闪店有长达3个月的趋势。2、一定是突然出现的。3、全新的意义不同的店，不是以前有过的。4、出现在地铁口或者各个商圈等自由空间里，让开店人得以开展一个偏展览的活动。5、快闪店的目的是增加销量与提升知名度。

推广方面，快闪店能突出新推产品的重要性，让人们能够专门为它而去，因为快闪店的目的已经很明显了。通过这些店你能获得实际看到商品的体验，

营销策略方面，不仅在网上吸引顾客，比如网络广告什么的，快闪店通过线下的顾客交流互动亲身体验。

三、快闪店为何会悄然流行？

第一，展示的商品可能是首次亮相的，甚至是最新设计出来尚未规模化生产的。

第二，不以销售为目的，宣传品牌、设计和试水市场才是重点。比如，在新品面市或品牌进入新市场前，商家将新产品以快闪店的形式推出，不仅能以最低的成本试探市场对产品的接受程度，而且也是一次较好的营销活动。

四、经营快闪店注意事项

1、时效性。因为快闪，快速消费的时代人们不会对一个东西印象深刻。特别是在这个时间有限的店铺活动里，媒体宣传的时效性也是有限的，一开始刺激消费者的购物欲望非常有效还快速，但这个时间一旦过去，这家店很难再被二度提起来。当然，这就需要做得格外突出让人们印象深刻才行了。

2、传播能力极强。快闪店也是需要一番功夫才可以开的，又属于新兴事物，时尚的理念，这就决定了它的出现会在网上有良好的化学反应。特别是人们的零碎时间变多，对快的东西都很敏感，有人做过调查，在微博与微信以及facebook等具有更高的传播可能性，即快闪店的成本效益要高得多。比如知道快闪店信息的人会去店里转转，若不会，作为很亮眼的快闪店都会与周围人做信息分享。并且更多人是因为偶然的分享而去到店里面的。

3、租金问题。其实租金比起传统的开店租金来说就是快闪店的胜算，开多久租多久场地的成本比普通开店成本要低得多，对于个人小品牌来说，能够达到收支平衡，就非常能促进原本店的销售，这是很有助于独立品牌小众设计的;对于大品牌来说，完全就是制造一个话题度，就算亏损也相当于宣传了一波。

4、很能收集口味相近的人。很多时候信息都是通过社交传播，比如“我也要去。”快闪店的有限性有着像滚雪球一样的传播魅力，因为人们更喜欢限定，比起好像永远会在那里的店，当然是会选择先去会“消失”的店。

5、开快闪店的压力低，能够吸收更多东西。比如文化，想要传播的精神或者方式都可以通过快闪店表达出来，这也是你看到的为什么快闪店总是拥有能够更自由发挥的空间。就像KAWS，就算你不知道你不感冒但你一定在某个网页某个时候的朋友圈看过，病毒式的传播背后总是有限的开放时间。

总之，新零售时代的发展，会出现许多新兴的开店模式，其实也是一种又社交媒体引发而来的经营模式。

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