探探折戟、直播业务放缓：陌陌如何突破困局

　　最近，陌陌的日子有些不好过。

　　继旗下陌生人社交APP“探探”疑因传播淫秽色情等违法违规信息被政府有关部门敦促下架后，陌陌也随后开启为期一个月的自查自纠，在6月11日之前暂停用户发布动态(社交新闻流)的功能。

　　一直以来，陌陌都在有意淡化头上的“约炮”、“色情”等标签，且唐岩不止一次为陌陌辩解。但目前看来，陌陌似乎还没有停止对监管灰色地带的探索。

　　香颂资本执行董事沈萌对记者表示：“有消息称探探被下架是因为内容涉及色情信息等违规内容，当整改的政策一旦挥过来，陌陌整改的意义就已经不大了。陌陌等陌生人社交当初是以打色情擦边球起家，如果再找不到独特的发展优势，基本上会逐步走向没落。”

　　下架后停止动态更新，陌陌系产品频踩监管红线

　　回顾陌陌的发展之路，其在创立之初主打开放式社交体验，将目光投向陌生人社交，一度备受推崇，但陌生人社交自带的猎艳、暧昧等基因也让陌陌备受质疑，甚至因此被外界贴上“约炮神器”的标签。

　　对此，唐岩曾多次为陌陌公开辩护称：“我不认为我们完全无辜，但确实不是我们有意为之，有人喜欢简单粗暴地把陌陌用户整体定义到约炮人群，这是很偷懒的一种智力判断。”

　　如今这一标签还没完全撕下来，陌陌斥7.6亿美元巨资收购的陌生人社交APP“探探”就栽在了违规内容上。

　　近日，有网友发现探探突然相继被安卓应用市场及苹果应用市场下架，有消息称，其下架的原因与淫秽色情等违法违规信息有关。随后，探探回应称，将积极配合有关部门的要求，全面自查自纠并开展整改。

　　对于拳头产品突遭下架，陌陌表示在积极与相关政府部门沟通，计划与相关部门通力合作，以便尽快让探探APP在相关主题移动应用程序商店重新上架。

　　不过，数日后，陌陌没有等来探探恢复上架的消息，却等来探探与陌陌这两款APP的“集体翻车”。

　　5月10日晚间，探探、陌陌分别发布公告称，探探朋友圈、陌陌附近动态功能双双停止更新。

　　陌陌发布公告称，为了更好地维护健康的社交生态，公司深入开展自查自纠，严格审核，将在5月11日0时至6月11日0时暂停用户发布动态(社交新闻流)的功能。

　　受此影响，陌陌的股价遭受重创。在探探下架后的第一个交易日，陌陌股价一度大跌超11%;在宣告关闭用户发布动态功能后，陌陌股价又再度下挫10%。

　　业内人士表示，陌生人社交就是个伪概念，不管是陌陌还是其他陌生人社交产品，其立意是依靠色情擦边球来扩展市场;如果整改成一个纯净IM，那么就失去了为荷尔蒙服务的意义。

　　至于本次探探、陌陌相继折戟，沈萌认为：“从技术和模式的角度来讲，陌陌的团队缺少技术支撑，阅后即焚等模式又不符合政策。没有了探探的陌陌，或许很难再找到独特的业务优势。”

　　直播业务增速放缓，陌陌该如何破局?

　　在2018年陌陌收购探探时，陌陌创始人兼CEO唐岩毫不掩饰自己对探探寄予的厚望。他曾表示，“无论在用户规模还是收入方面，探探仍然蕴藏着巨大的潜力有待释放，我们的目标是未来两到三年，把探探打造成公司新的增长引擎”。

　　此后，探探也不负期望，在营收、用户数等方面有较好变现。根据陌陌发布的财报，2018年四季度，探探付费人数持续快速增长至390万人，环比增加了30万人。

　　陌陌首席运营官王力透露，陌陌2018年四季度7.22亿元的增值业务营收中，来自陌陌的收入为4.99亿元，剩下的2.23亿元收入则是探探创造的。

　　可惜，在为陌陌创收的道路上奔跑没多久，探探就折戟在路上。而现阶段对于陌陌而言，摆在眼前的难题还远不止于此，陌陌依赖的直播业务也遭遇到了不小的挑战。

　　从整个直播行业来看，不少直播平台的受众人群增长放缓，用户增长红利逐渐见顶。艾媒咨询数据显示，2019年直播用户规模增长将进一步放缓到10.2%，和2017年直播行业用户规模28.4%的增长率，以及2016年60.6%的增长率相比，出现大幅下滑。

　　据财报显示，2017年Q2至Q4，陌陌直播营收的增速分别为348%、179%和62%，呈急剧下滑态势。而到了2018年四季度，这一数据直接跌落至36%，同比几乎减半。

　　此外，财报显示，陌陌的业绩和净利润增幅也明显放缓。2018年陌陌净营收134.1亿元，同比增长51%;净利润34.6亿元，同比增长39.4%。相比之下，2017年陌陌净营收和净利润同比增幅分别为138%和108%。

　　为了拓展新的利润增长点，陌陌将触手伸回到熟悉的社交领域，并于今年一口气推出多款泛社交泛娱乐类产品，目前仍未发出较大声量。

　　沈萌认为，“社交领域在微信和今日头条的带领下不断壮大，成为各种流量和用户的入口。陌陌相比较这些大公司，又没有很深的口袋烧钱，陌陌在社交领域已经不具有优势。”

探探社交业务突破违规动态

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