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昨天那本刷了微信朋友圈的“雄安新区房产证”，最后怎么样

2017-04-06 03:21:00

　　“雄安新区”火了以后，营销界的老套路必然会来，比如生成一张雄安的房产证。

　　这是继朋友圈刷“假结婚证”以后，每当有相关的热点事件来临时，帮助用户生成“假证”获得逼格，是一些有技术开发实力的商家或草根常玩的套路。

　　假期闲来无聊，我在朋友圈也跟着装了一个x，不过取巧的是我把雄安新区的房产证上的二维码给截了，并且附上一句：半年前入手雄县的房子，拿到证了;

　　本以为几个朋友随意调侃而过，但令我感到意外的是大家参与互动的热情异常高，除了少数人没有看穿这是假证以为，一些营销界的老油条纷纷调侃到：怎么没有二维码，不科学啊

　　虽然雄安新区的假证没有以往的类似H5火爆，但该H5最后也为该品牌方带来了近300万的pv。但问题来了，在满足用户到朋友圈的装逼需求以后，请问这款H5是谁家做的，有人知道吗?

　　很多商家在做品牌传播活动里，经常会把最重要的环节丢掉，即满足了用户需求却委屈了自己，传播量的KPI是完成了，但品牌露出呢?

　　事实上这是百度理财app团队做的一款H5，但很多的人都无从知道。

　　所以，做H5品牌传播，最重要的一定是传播的创意点，但也一定是品牌传播后的曝光量的回流，将曝光量回流到品牌方那儿去。

　　之前一些类似H5的做法是新用户通过朋友圈生成的“假证件”上附带的二维码关注相关的微信公众号，新关注的用户再通过公众号里的链接生成假证。这样做的好处是能够让每个感兴趣的新用户都去关注公众号，所以瞬间能够让让公众号的关注加粉加爆，但不足的地方就是加粉过猛容易引起微信官方的注意导致封号。

　　既直接去做品牌露出又显得过于单薄，引导用户关注微信公众号又容易触犯微信官方的底线，那么作为品牌商来做H5传播，如何去进行H5商业化呢?

　　第一：我们先通过数据分析来发现，营销人用H5最常用的功能有哪些?

　　通过新榜的数据分析发现，用户常用功能是报名表单占到15.6%，地图功能4.3%，接力功能2.7%，投票功能1.1%，抽奖功能0.6%

　　1，报名表单之所以如此流行，是因为能够便捷的帮助用户收集信息，帮助企业实现营销转化;

　　2，地图功能上线以后，基本成为了邀请函的标配，提供导航帮助;

　　3，接力功能具有较强的病毒传播作用，适合做活动推广;

　　4，抽奖功能是企业促销活动必备神器，能大大提高用户的参与热情

　　第二，那么以上功能的商业转化作用究竟有多少呢?

　　继续通过新榜的数据分析发现

　　1，跳转按钮数据情况为，按钮点击率：跳转按钮的平均点击率为4.1%，层级对转化的影响如下图所示

　　一般来说，前三页和最后一页的跳转按钮点击率比中间几页的点击率高

　　2，报名表单转化率，平均每个H5表单收集到的有效读者信息数有73，最高一个作品收到过34732个

　　3，投票功能转化，数据统计显示，包含投票功能组件的具有较强的传播属性，这类H5阅读量远远超过一般作品的水平，平均阅读为2978，超过79.7%的作品

　　4抽奖功能的转化，包含抽奖功能的H5也有较高的阅读数，粉丝数据发现是因为包含抽奖功能的H5具有高达6.2%的分享率。

　　所以，哪怕百度理财app在用户生成一张假房产证后，赤裸裸的推送一张百度理财的代金券，哪怕只有0.1%的转化效果，也至少能带来3000个精准用户了。