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理查德米勒为什么贵 | 理查德米勒价格到底贵在哪里
2023-09-23 22:42:00
RichardMille使用的军用级碳纤维机芯主夹板。除了表壳、机芯这些名表里的主要部件,小到RichardMille中的一个螺丝,都非常贵。RichardMille的酒桶形表壳,是上层表圈、中层表壳主体、下层底盖的“三明治”结构。
一说到特别贵的表,相信不少同学第一时间想到的肯定是百达翡丽。
最大的梦想就是拥有一块。然而“倾家荡产”都买不了···
罢特!有比百达翡丽还贵的!每块手表均价 150 万,稍微旗舰款的就得 400-500 万,最便宜的也得 70 万,整体的不接地气。
这就是咱今天要说的腕表品牌,理查德米勒(Richard Mille)~
不同百达翡丽、江诗丹顿、爱彼等历史悠久的顶级钟表品牌,理查德米勒制作历史虽然只有短短17年,但却迅速为人所知,市场也非常欢迎。
更重要的是,这么一个年轻的品牌,却又卖的非常之昂贵,说到这,大家可能会好奇:为什么理查德米勒这短短17个岁月却这么出名?
理查德米勒为什么这么出名?
1、辨识度外观
理查德米勒之所以成功,其高辨识度外观是一重要原因,尤其是品牌的酒桶形款式腕表,表壳采用前壳、中框、后壳三段式设计,依靠纵向的螺丝固定,表带也是配合协调表壳设计,别具个性。
虽然设计酒桶型外壳的品牌不少,但理查德米勒款式还是可以一眼分别,依靠这种与众不同,在细分领域腕表市场大显身手。
2、可靠机芯
外观再好,如果芯不强也是花架子,所以理查德米勒在机芯上也给力,当然,都清楚理查德米勒是不生产机芯的,其机芯都是由ADRP和Vaucher Manufacture Fleurier公司为其提供。
这两家都是专业机芯供应商,实力强劲,正应为鼎力支持,理查德米勒才能将精力投入到新表款研发上。
3、出色营销
理查德米勒能短时间这般有名,和出色的营销分不开,在西方市场,理查德米勒出名是因为进入了欧洲的体育节明星圈,借助网球赛事、体育明星,营造一种可以剧烈运动映象,展现品质;
在中国市场,利用演艺明星敲开内陆市场,像明星成龙、杨紫琼、黄子韬、鹿晗影响力被人熟知。
RICHARD MILLE 的品牌理念不仅是纯粹的腕表品牌那么简单,它是一种身份、地位、权利和成功的象征。
Richard Mille应该是各位玩家,平时接触最少的名表。因为确实太贵。
坦率的说,就算是百达翡丽,“表王”,如果真就是想玩一下,一些年份早的型号,几万块钱也是可以买的。
但唯独Richard Mille,不论型号、年份,就没有低价的,“均价百万”不是开玩笑。我只能在极少的机会,能见到玩到(指拿到实表上手)。
大家都知道Richard Mille贵,有人觉得Richard Mille没啥可说的,就是没有理由的贵。
虽然网上Richard Mille的信息、短视频非常多,但大多以炫为主。
因此,我就以我知道的信息,跟各位说一说,Richard Mille为啥能这么贵,是不是就是卖个牌子?
Richard Mille于1999年建立,起步非常高。
1999年Richard Mille创立,Richard Mille开始在APRP的支持下,推出手表。APRP即爱彼APRP复杂机芯研发中心(爱彼持有78%的股份)。
Richard Mille绘制手表设计图纸,由APRP进行开发(现在除了APRP,常规机芯也由Vaucher机芯厂提供,并开始涉足自产)。
Richard Mille本人,即品牌创始人。
Richard Mille的目标是:使用太空时代的材质,把手表戴在运动员的手上。
从最开始,Richard Mille就确立了创新材质、运动表、追求重量轻的路线。打破了高价值名表,就要用K金铂金,要分量重的传统。
大家都知道,Richard Mille的手表都是以数字命名的。Richard Mille的第一只手表,RM001,起步直接就是陀飞轮。
Richard Mille的第一只手表RM001是一只“实验性质”的手表,在2000年问世,只生产了17只。
Richard Mille的第一只手表RM001是一只“实验性质”的手表,在2000年问世,只生产了17只。
RM001已经具备了Richard Mille酒桶型弧形表壳等特征,但在细节上,并没有完善,其中一部分直接使用白铜(德国银)做夹板,因为容易加工。
hard Mille的RM002开始,黑科技就来了。
Richard Mille第一种正式发售的手表RM002陀飞轮。
Richard Mille的高价,主要因为成本高。
从RM002开始,Richard Mille开始使用新材质表壳,使用钛、碳纤维制作机芯夹板。技术难度和成本就开始飙升。
Richard Mille的表壳是弯曲的弧形造型,例如Richard Mille用钛金属做成表壳,由于金属都有记忆性,把钛金属弄弯曲了,它就要还原成最初的形状。
因为Richard Mille的设计非常精密,公差非常小,就是钛金属表壳一点点变形,就直接把手表的蓝宝石镜面挤压出裂痕了。这就是Richard Mille造型上的一个技术难点。
Richard Mille使用弯曲的酒桶型表壳。
Richard Mille追求航空材质和超轻,很多航空材质,加工非常困难。
Richard Mille在RM009上使用ALUSIC合金制作表壳,ALUSIC是空客A380飞机、卫星上使用的材质(锂、铝、钛、锆、铬硅、锌和锰组成),超轻,超硬,只能用金刚石钻头加工。
根据Richard Mille的信息,在给表壳加工过程中,结果金刚石钻头直接断了,表壳也只能报废。
使用航空材质的RM009。
早期Richard Mille手表,使用PVD镀层的机芯主夹板。一般名表在表壳上使用PVD镀黑很常见,但在机芯夹板上做PVD镀层就非常罕见了。
在机芯夹板上做PVD镀层,非常容易出现划伤。在拧螺丝时,一不小心就会在镀层上留下痕迹。
但凡出现一点儿痕迹,这个机芯夹板就报废了,根据Richard Mille的信息,会有大量部件,无法通过质检,这就导致了成本非常高。
Richard Mille在发现PVD镀层的缺点后,决定使用碳纤维制作机芯主夹板。
就算在今天,用碳纤维做表壳的名表都不算多,Richard Mille就直接用碳纤维做机芯了,而且还是军用级别碳纤维。
Richard Mille军用级碳纤维,来自美国空军,Richard Mille并保证,只用在制作手表上,不做他用。
因为军用级碳纤维是用来制造军用飞机的。雷达信号会穿过碳纤维,以此降低飞机被雷达发现的可能。
用军用级碳纤维做机芯夹板,Richard Mille真心可以。
Richard Mille使用的军用级碳纤维机芯主夹板。
除了表壳、机芯这些名表里的主要部件,小到Richard Mille中的一个螺丝,都非常贵。
各位可以看到,Richard Mille的酒桶形表壳,是上中下三层,上层表圈、中层表壳主体、下层底盖的“三明治”结构。
为了固定表壳,用多个特殊螺丝上下贯穿(如前面所说,弯曲的表壳容易变形),并也在机芯中使用。
根据Richard Mille的信息,一个螺丝需要20个制造工序,1千克螺丝,价格是200万瑞郎,约人民币1420万元。
我在前些年,也听说过,Richard Mille使用的螺丝,是名表中级别最高,价格最高的,比百达翡丽的要高。
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